Guatemala enfrenta un reto decisivo: convertir su riqueza cultural y natural en una oferta turística de mayor valor. El turismo auténtico, un segmento que atrae a viajeros interesados en experiencias genuinas, responsables y vinculadas con las comunidades, se perfila como una estrategia para diversificar destinos, fortalecer emprendimientos locales y abrir nuevas oportunidades en mercados internacionales.
El Sector de Turismo Sostenible de AGEXPORT impulsa esta visión en un entorno competitivo que exige propuestas diferenciadas. Los datos respaldan el potencial: en 2025, Guatemala recibió 3,361,843 visitantes no residentes, un 11 % más que en 2024, mientras las divisas por turismo internacional alcanzaron US$1,390.2 millones, frente a US$1,208.7 millones del año anterior, según INGUAT. El desafío ahora es transformar ese crecimiento en mayor permanencia, gasto y beneficios que alcancen a más comunidades y territorios.}
“Buscamos impulsar un turismo que crece sin perder su esencia y convierte aquello que hace única a Guatemala en oportunidades sostenibles para sus empresas, comunidades y destinos”, señaló Aida Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de AGEXPORT.
Segmento que busca experiencias con significado
El Salvador se consolidó en 2025 como el principal mercado emisor de visitantes hacia Guatemala, con 1,539,421 personas, seguido por Estados Unidos (670,103), Honduras (264,590) y México (118,652). En el caso estadounidense, 650,306 turistas pernoctaron en el país, confirmando la relevancia de este mercado por su capacidad de gasto y conectividad aérea.
El Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026-2036 establece como referencia una estadía promedio de 5.25 noches y un gasto diario de US$101.9 por turista. Elevar estos indicadores exige desarrollar experiencias con significado a partir de patrimonios naturales y culturales, gastronomía, textiles, arte, biodiversidad, historias locales y tradiciones vivas. Se trata de generar oportunidades para guías, artesanos, productores y emprendimientos que conviertan la identidad en valor económico.
De la identidad a la oferta de valor
Capitalizar este segmento requiere alianzas público-privadas para conservar recursos y patrimonios, identificar tendencias y comprender qué buscan los viajeros. Esa inteligencia debe traducirse en acciones concretas: desarrollo de producto, fortalecimiento de capacidades, promoción, comercialización y vínculos con compradores internacionales.
En ese marco, Foro Viaje GT 2026: Turismo Auténtico se presenta como un espacio para convertir la oportunidad en capacidades y conexiones. El encuentro, realizado en el Centro de Convenciones Infinia, reúne a empresas, autoridades, comunidades, academia y expertos para vincular patrimonio, sostenibilidad, innovación y tecnología con nuevas experiencias y mercados.
El conversatorio “Turismo Auténtico: del patrimonio a la experiencia”, con el Ministerio de Cultura y Deportes, INGUAT y la Asociación de Barrileteros de Sumpango, examina cómo llevar el patrimonio a un producto turístico con participación comunitaria. La Dra. Lina Martínez Aguilar, de la Universidad de Zacatecas, junto a la M.Sc. Claire Dallies de Masaya de la Universidad del Valle de Guatemala, aborda “La autenticidad como el nuevo lujo del turismo mundial”. Además, IUNGO muestra cómo la inteligencia artificial apoya el diseño y la comercialización sin sustituir el componente humano y local.
Desafíos habilitantes
El Plan Maestro identifica retos en infraestructura, conectividad, señalización, servicios básicos, gestión de riesgos, formalización, transformación digital y conservación del patrimonio cultural y natural. Superarlos exige coordinación activa entre aliados públicos y privados y políticas estratégicas que eliminen barreras y fortalezcan la competitividad de los destinos.
Foro Viaje GT 2026 articula esfuerzos con INGUAT, el Ministerio de Cultura y Deportes, la Universidad del Valle de Guatemala y SOCODEVI, con apoyo del Proyecto Empleabilidad, Emprendimiento y Empresarialidad financiado por la Unión Europea. IUNGO y BAC participan como patrocinadores.
El resultado esperado
Empresas y destinos que acceden a nuevos mercados, comunidades que convierten su identidad en oportunidades sostenibles y un país que apuesta por la autenticidad como diferenciador en la industria turística global. Guatemala busca posicionarse no solo como un destino que recibe visitantes, sino como un territorio que ofrece experiencias únicas y memorables, donde cada viaje se convierte en una historia compartida.
